Professore di Marketing · Università di Catania
Marco Galvagno
Studio il marketing da due punti di vista: come i consumatori scelgono, soprattutto di fronte ad esperienze nuove e cosa fanno le imprese per farsi scegliere. Dalla realtà virtuale al turismo, fino ai brand delle imprese familiari.
30+
pubblicazioni scientifiche
800+
tesi seguite
2001
il primo anno in aula
Ricerca
Quattro temi di ricerca
Marketing nell’immersività, turismo ed eventi, comportamento dei consumatori e co-creazione di valore, imprese familiari. Per ogni tema, gli studi pubblicati e cosa abbiamo trovato.
Didattica
Corsi e tesi
Marketing nella triennale, Digital Marketing nella magistrale, un seminario per i dottorandi. E come chiedere la tesi.
L’ultima pubblicazione
Marketing in the Immersivity Era
Bruni R., Galvagno M. · Encyclopedia of Artificial Intelligence in Marketing, Springer Nature, 1–17, 2026
Cosa abbiamo trovato
Proponiamo di leggere l’economia immersiva come una quinta fase nell’evoluzione del valore economico teorizzato da Pine e Gilmore, caratterizzata dal passaggio dalla messa in scena (staging) all’accoppiamento (coupling) come funzione economica primaria: il valore non nasce più dal mettere in scena un’esperienza, ma dal collegare la tecnologia alla percezione delle persone. Accanto alle opportunità discutiamo i rischi, dall’intermediazione dell’AI alla dipendenza tecnologica.